제네시스가 2024년 11월 20일, 2025년 1분기 미국 캘리포니아에 디자인 스튜디오를 오픈한다고 발표했다. 제네시스는 이번 스튜디오 설립이 2025년 창립 10주년을 맞이하는 브랜드에게 중요한 이정표가 될 것이라고 밝혔다.
새로운 스튜디오는 캘리포니아 엘 세군도에 위치하며 약 7,400제곱미터의 면적을 차지할 예정이다. 이곳은 45명의 팀원이 근무하며, 방문객들에게 외부 세계와는 단절된 명상적인 분위기를 제공하도록 설계됐다. 절제된 동시에 따뜻한 미학을 반영한 이 공간은 제네시스 브랜드의 가치를 구현하고, 침착함과 집중력을 촉진하는 환경을 목표로 한다.
스튜디오 내부는 전통적인 사무실 개념을 넘어 자연스럽고 예술적인 공간으로 꾸며질 예정이다. 조용하고 개인적인 작업 공간부터 활기찬 디자인 랩까지, 다양한 업무 환경이 조성된다. 한국 전통에서 영감을 받은 현대적인 찻집, 색상·재료·마감 스튜디오, 점토 모델링 작업장, 디지털 디자인 실험실 등 독창적인 시설도 포함된다.
또한, 도서관과 다양한 코워킹 스페이스, 유연한 좌석 배치가 가능한 개방형 업무 공간, 밝고 넓은 사무실과 컨퍼런스 공간도 마련된다. 특히, 방음 펠트로 둘러싸인 개인 공간은 차분한 경험을 제공할 것으로 기대된다.
야외 공간 역시 한국 전통 정원과 남부 캘리포니아의 아웃도어 미학에서 영감을 받아 설계된다. 라운지 공간과 상층부 파티오는 이벤트 및 식사를 위한 다목적 공간으로 활용될 예정이다.
제네시스는 이번 스튜디오 설립이 글로벌 성장 전략의 일환이라며, 자동차 디자인의 중심지로 평가받는 캘리포니아에서 브랜드의 창의성과 혁신을 더욱 강화할 것이라고 강조했다.
제네시스 디자인 캘리포니아는 2025년 1분기 공식 오픈 예정이다. 이를 통해 제네시스는 북미 시장에서의 입지를 한층 강화하고, 글로벌 럭셔리카 브랜드로서의 위상을 더욱 공고히 할 계획이다.
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