출시 1년 만에 3배 성장한 야놀자라이브, 비결은?

야놀자 플랫폼이 지난 2021년 11월 첫선을 보인 ‘야놀자라이브’가 출시 3년 만에 누적 조회 수 3500만 건을 돌파했다고 7일 밝혔다. 야놀자라이브는 야놀자의 실시간 소통 판매 서비스다.

야놀자라이브는 지난해 10월 누적 조회 수 1100만 건을 기록한 이후 1년 만에 3배 이상 빠르게 성장했다. 야놀자라이브 방송당 평균 조회 수는 약 7만 9000회에 달한다. 야놀자 플랫폼이 보유한 방대한 여가 상품과 라이브 전용 가격 경쟁력으로 독보적인 상품 우위를 구축한 결과로 분석한다.

야놀자라이브는 콘텐츠 확장과 서비스 고도화에도 주력하고 있다. 올해 1월부터 10월까지 라이브 방송 편수는 2022년 동기 대비 1.4배 증가했다. 국내 숙소와 여가 상품은 물론이고 해외 항공권까지 상품도 다양화했다.

여행 정보를 짧은 영상으로 탐색하는 고객 이용 양상에 맞춰 지난 9월에는 1분 내외의 레저 전용 숏폼 콘텐츠를 선보였다. 신규 콘텐츠는 평균 조회수 1만 회를 기록하며 인기를 끌고 있다.

이철웅 야놀자 플랫폼 최고마케팅책임자는 “라이브커머스 시장의 경쟁이 치열해지는 상황에서도 야놀자 플랫폼의 방대한 여가 인벤토리와 생방송 전용 혜택으로 고객의 높은 호응을 이끌어낼 수 있었다”면서 “국내 여가 산업을 이끄는 플랫폼으로서 앞으로도 소비자의 다양한 여가 수요에 맞춘 콘텐츠와 서비스를 내놓을 것”이라고 말했다.


김혜성 여행+ 기자